Die zunehmende Verlagerung hin zu einem von Commerce-Media geprägten Marketing-Ansatz, der sich stark auf Inhalte konzentriert, hat im Jahr 2024 deutliche Spuren hinterlassen. Wie bereits letzte Woche berichtet und in diesem Podcast ausführlich diskutiert, generierte dieser Wandel signifikante Umsätze.
PRNEWS.IO, eine führende Plattform, die Marken mit Verlagen verbindet, um gesponserte Inhalte kosteneffizient und planbar zu platzieren, erreichte einen neuen Meilenstein: Im Jahr 2024 wurden weltweit insgesamt 3,3 Millionen US-Dollar an Verlage ausgezahlt. Dieses beeindruckende Ergebnis unterstreicht die wachsende Bedeutung der Plattform für kleine und mittelständische Medien, die ihre Einnahmequellen diversifizieren möchten. Es zeigt zugleich, dass gesponserte Inhalte eine effektive Alternative zu klassischen Werbeformaten darstellen.

Wachsende Beliebtheit von Sponsored Content
Zwischen 2019 und 2024 summierten sich die Auszahlungen an Verlage über PRNEWS.IO auf über 9 Millionen US-Dollar. Dies verdeutlicht die zunehmende Popularität von Sponsored Content als Lösung, die sowohl für Marken als auch Verlage von Vorteil ist. Im Jahr 2024 stiegen die über die Plattform generierten Einnahmen um beeindruckende 40 % im Vergleich zu den Vorjahren. Diese Entwicklung spiegelt veränderte Verbraucherbedürfnisse und die Anpassung von Marken und Verlagen an neue Anforderungen wider.
Die Länder mit den höchsten Auszahlungen – die USA, Indien, das Vereinigte Königreich, Spanien und die Ukraine – verdeutlichen, dass der Einsatz von gesponserten Inhalten als globale Strategie von Unternehmen gesehen wird, um in verschiedenen Märkten zu punkten. Ziel ist es, durch effizientere Ansprache die Kundenbindung zu stärken und gleichzeitig neue Einnahmequellen zu erschließen.
„Während traditionelle Formate wie Banner und Pop-ups an Effektivität verlieren, gewinnt Sponsored Content durch seine organische und ansprechende Präsentation an Zugkraft“, erklärt Alexander Storozhuk, der Gründer von PRNEWS.IO. Gesponserte Inhalte bieten den Lesern ein weniger aufdringliches Erlebnis, indem Werbung nahtlos in redaktionelle Inhalte integriert wird. Statt von Werbebannern gestört zu werden, erhalten Konsumenten Artikel, Videos und andere Formate, die Mehrwert bieten, ohne zu überfordern.
Bessere Markenbindung durch native Formate
Studien von Teads und Lumen zeigen, dass native Werbeformate wie gesponserte Inhalte nicht nur mehr Aufmerksamkeit generieren, sondern auch durchgängig gute Ergebnisse entlang des Marketing-Funnels liefern. Laut der Analyse reichen 9 Sekunden Aufmerksamkeit aus, um die Markenwahrnehmung positiv zu beeinflussen, während bereits 8 Sekunden genügen, um die Kaufabsicht zu steigern.
Diese Ergebnisse spiegeln sich in der globalen Entwicklung des Marktes für native Werbung wider. Prognosen von AdYouLike zufolge wird dieser Sektor bis 2025 ein Volumen von 400 Milliarden US-Dollar erreichen – ein beeindruckendes Wachstum von 372 % im Vergleich zu 2020. Der Trend zeigt deutlich, dass Marken und Verlage zunehmend auf Werbelösungen setzen, die ihre Botschaften organisch in Inhalte einbinden, anstatt aufdringliche Formate zu verwenden, die oft auf Ablehnung stoßen.
Die Zukunft der digitalen Monetarisierung
Im Jahr 2024 unterstrich PRNEWS.IO, dass die Zukunft der digitalen Monetarisierung in integrierten und organischen Werbeerlebnissen liegt. Mit über 30.000 gesponserten Artikeln, die über 10.000 Nachrichtenportale weltweit veröffentlicht wurden, hat die Plattform die finanzielle Nachhaltigkeit von Medien gestärkt und einen neuen Standard für Sponsored Content als eine werbewirksame und gleichzeitig diskrete Lösung gesetzt.
„PRNEWS.IO geht über die reine Vermittlung von Marken und Medien hinaus. Die Plattform fungiert als Ermöglicher für Verlage, die sich den Veränderungen in der Werbelandschaft stellen müssen. Dieser einzigartige Ansatz erlaubt es Medien jeglicher Größe, von stabilen Einnahmen zu profitieren, ohne dabei ihre redaktionelle Integrität zu gefährden“, ergänzt Alex Nigmatulin, CMO von PRNEWS.IO.
Mit der steigenden Akzeptanz dieser Content-Modelle wird deutlich, dass ein effizienteres, personalisiertes und wertschätzendes Werbeökosystem für alle Beteiligten entsteht.